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    茅臺與德芙強強聯合拓新品 

    年輕態美食“茅小凌酒心巧克力”初戰告捷

    2023-09-18 14:27:21 中國食品報網

      本網訊 (記者 杜濤)9月10下午,茅小凌酒心巧克力上市發布會在貴州興義舉行。貴州茅臺與瑪氏公司在會上簽署戰略合作協議,正式推出“茅小凌酒心巧克力”。

      發布儀式上,出席活動的領導嘉賓一同上臺,一起拉開絲帶,打開包裝盒,共同開啟“茅小凌酒心巧克力”的浪漫之旅,標志著“茅小凌酒心巧克力”正式上市。

    發布會現場

      據悉,發布會當日,“茅小凌酒心巧克力”在各大平臺線上線下同步發售。當天下午三點半,茅小凌酒心巧克力上線i茅臺APP,線下渠道也出現了上架即售罄的情況,再次上演不久前醬香拿鐵上市的火熱場景。

      剛上市的茅小凌酒心巧克力為何大受青睞?一方面得益于茅臺和德芙兩大品牌多年累積的品牌美譽度和信譽度,另一方面是因為茅小凌酒心巧克力是茅臺和德芙雙方味覺藝術與工藝創新的結晶,代表了東西方多元美食文化的充分融合,它特有的優良品質是圈粉吸睛的關鍵點。茅臺酒細膩的醬香味與可可、牛奶的甜味、濃稠的乳味交融,可謂是相得益彰的“加分項”。

      有媒體人現場用酒精檢測儀器實測,食用1粒單粒重量10.3克的茅小凌酒心巧克力后酒精測試為0,食用4粒后酒精測試是0.025%,已經達到酒駕標準了,“貼心”的茅小凌提示:未成年人、孕婦、酒精過敏者以及駕駛人士請慎食用,因個人體質不同,對酒精揮發速度有所影響,建議食用后請勿立即開車。

      貴州茅臺與瑪氏公司旗下知名品牌德芙攜手推出的“茅小凌酒心巧克力”,是茅臺不斷創新消費場景,進一步推動品牌年輕化,積極構筑“美酒、美生活、美鏈接”茅臺產業生態的又一舉措。

    丁雄軍致辭

      茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在致辭中表示,瑪氏集團是具有悠久歷史、厚重底蘊的世界知名食品企業,旗下擁有眾多廣為知曉的消費類品牌,產品暢銷全球100余個國家和地區。茅臺與瑪氏的合作,是雙“M”的美美組合,希望創出雙倍“美好”的產品,給廣大消費者帶來加倍的消費體驗和品飲感受。

      茅臺以美酒為體,增強核心競爭力。此次與瑪氏合作推出的“酒心巧克力”,是“美酒”的衍生產品、周邊產品,也是茅臺挖掘美酒價值、創新表現形式、豐富產品供給,增強茅臺核心競爭力的積極嘗試。

      茅臺以美食為展,增強品牌延展力。茅臺國際大酒店完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局,即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。此次推出的“酒心巧克力”,實現了醇厚絲滑和優雅細膩的交織,具有入口即化、回味悠長的口感特征,使之成為年輕人社交場合上不錯的選擇。

      茅臺以美行為徑,增強企業生命力。茅臺要永遠年輕,增強企業生命力,擁抱年輕一代,堅持國際化,推動中國品牌和中華文化更好走向世界。從“出圈”的茅臺冰淇淋,到“刷圈”的醬香拿鐵,再到“官宣”的酒心巧克力,就是茅臺“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試,努力讓茅臺的美酒、美食、美生活,成為更多人心中“一生的守望”。

      瑪氏休閑食品全球總裁Andrew Clarke通過視頻致辭表示,很高興茅臺與瑪氏這兩家杰出企業達成了戰略合作,這是一個里程碑時刻,雙方聯手推出的新產品不僅為食品行業創造了新的領域、新的思路,還為廣大中國消費者帶來更多歡樂時刻。

    郭治平致辭

      瑪氏箭牌中國區銷售副總裁郭治平在致辭中表示,瑪氏正不斷為本土消費者引入創新產品,為滿足中國消費者對美好生活的向往持續努力。作為中國白酒頭部企業,貴州茅臺以“打造世界一流企業,塑造世界一流品牌”為愿景,致力于高質量發展、現代化建設,釀造高品質生活?,斒吓c茅臺產業相連、戰略相近、價值相通,開展合作具有深厚的實踐基礎和戰略必然,必將在推動經濟高質量發展中發揮新的更大作用。

    簽署戰略合作協議

      在雙方領導的共同見證下,蔣焰、方怡婕代表貴州茅臺和瑪氏公司簽署了戰略合作協議,標志著茅臺與瑪氏強強聯合,跨界創新,共同探索更加美好的產品,為消費者帶來更多美好生活體驗。

     肖霞作分享

      瑪氏箭牌中國區巧克力產品研發專家肖霞為現場嘉賓詳細介紹了“茅小凌酒心巧克力”的特別之美,并引導嘉賓品嘗新品。

      “茅小凌酒心巧克力”歷時7個月的研制,經過52個配方探索,5000多塊手工樣品的試驗制作?!懊┬×杈菩那煽肆Α币缘萝健包S金產區”進口可可豆和奶源作為原料,采用瑪氏工藝,0.1℃溫差調控,融合2%的53度貴州茅臺酒,實現了醇厚絲滑和優雅細膩的交織,在消費者心中留下一片“心醉的地方”。

      “‘茅小凌酒心巧克力’不僅在口感上別具匠心,在包裝上也讓人眼前一亮,翻蓋式的禮盒、簡約的精雕燙金與壓凹印刷工藝、高密度的雙邊織法絲帶和禮袋等,充滿儀式感?!?/p>

      此次茅小凌酒心巧克力上市發布,是茅臺踐行酒旅融合發展,推動賣產品到賣生活方式轉變的生動實踐。本次發布會后,茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力將在貴州12個景區茅臺驛站陸續開啟售賣,助力中秋、國慶雙節期間旅游消費。

      現在白酒行業同質化內卷競爭非常嚴重,通過跨界入局物美價廉的甜品咖啡飲品/巧克力賽道,可以盤活大型酒企閑置資金,激活渠道資源和品牌信任資源,平衡白酒行業明顯的淡旺季經營壓力,創造名利雙收的增量價值。有媒體評價:“2022年至今,茅臺的合作伙伴從央企到國企,再到時尚快消品牌,體現了貴州茅臺在跨界經營嘗試中逐漸走向成熟?!?/p>

     

      初審:李松  責任編輯:趙鈺   審核:王金臣

     

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